Kompleksowy rebranding i marketing
Task
Stworzenie strategii marketingowej i komunikacji płockiej palarni kawy specialty. Rebranding marki i prowadzenie komunikacji online. Ilustracja i design opakowań.
REBRANDING
Kompleksowa transformacja wszystkich elementów marki
Zaczęliśmy od stworzenia nowej strategii marketingowej marki, aby przejść do wykreowania komunikacji dla każdego produktu. Założenia obejmowały zmianę nazw kaw oraz wyglądu opakowań. Poniżej prezentujemy, jak wyglądał ten proces.
LOGO
Identyfikacja wizualna i księga znaku
Nowe logo jest akronimem nazwy marki – Autumn Coffee Roasters. Znak projektowaliśmy w nawiązaniu do działalności rolniczej, aby wskazać na „nieprzemysłową” produkcję i obróbkę kawy specialty. Znak ACR posługuje się dwoma podstawowymi kolorami Pantone: francuską wanilią i czarną kawą.
Previous
Next
BRANDHERO
Autorskie ilustracje, które personalizują paczki z kawą
Nadaliśmy każdej kawie charakter i osobowość, które nawiązują do sensoryki, pochodzenia i właściwości botanicznych ziarna. Ilustracje na etykietach prezentują personifikację produktu wraz z atrybutami persony.
Dzięki zróżnicowaniu stworzonych osobowości, odbiorcy mogą utożsamić się z kawą (alterego), ale także ją poznać i zaprzyjaźnić się z nią. Każda persona jest silna, ma swój charakter, nawiązuje do współczesnych trendów i jest na tyle wyrazista, że można odnaleźć w niej swój styl życia.
naming
Kawa, to ludzie
tworzący społeczności
Podzieliliśmy produkty na dwie linie – regularną oraz limitowaną, które nazwaliśmy odpowiednio “Szajka” i “Herosi”. Naming dla poszczególnych kaw w linii regularnej, zbudowaliśmy w oparciu o koło sensoryczne Specialty Coffee Association. Naszym celem było stworzenie brandhero poszczególnych kaw. Nazwy dla kaw limitowanych czerpaliśmy z życia – od nazwisk rolników, nazw spółdzielni pracowniczych i kooperatyw – ludzi, którzy wytworzyli surowiec przetwarzany przez palarnię.
Previous
Next
storytelling
Bądź sobą #yourcoffeeyourchoice
Możesz być kim chcesz. Ty wybierasz z kim, gdzie i jak się spotykasz, Ty decydujesz co lubisz i kiedy to dostajesz. Ty sprawiasz, że produkt jest Twój. Dlatego hasło #yourcoffeeyourchoice, zawsze towarzyszy postaciom z Szajki.
Nie można stworzyć jednej, idealnej kawy dla wszystkich. Można za to wykorzystać jej bogactwo i odpowiedzieć na potrzeby oraz upodobania każdej osoby, szanując ich prawo wyboru i umożliwiając jego dokonanie.
komunikacja
Sensoryka w kawie, emocje w życiu
Dla każdej kawy z osobna zbudowana została osobna narracja, wynikająca z charakteru persony. W regularnej linii produktów budowana jest wokół hasła #yourcoffeeyourchoice, zaznacza różnorodność osobowości i związanych z nimi wyborów życiowych, które docelowo przekładają się na indywidualny wybór swoich produktów.
Komunikacja linii limitowanej – Herosów, polega na zaznaczeniu istotnej roli osób rolniczych w procesie produkcji kawy specialty. Przytaczana jest historia poszczególnych gospodarzy i kooperatyw, sposobu ich pracy oraz uprawy samego surowca.
kto mieszał ten kompot?
Poznaj nasz kreatywny zespół
Magda
—Koncept
Patrycja
—Ilustracje
Bartek & Magda
—Design produktowy & DTP
Katarzyna